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Les neuf fonctions du marketing Afin que le pont de marketing fonctionne correctement – en offrant aux consommateurs la possibilité d’acheter les produits et services…

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Définition et champ d’application du comportement consommateur Le terme comportement du consommateur est défini comme le comportement affiché dans la recherche du consommateur, en utilisant…

Parmi les concepts clés du marketing le concept des besoins, des désirs et de la demande qu’on a déjà vu, à part les concepts suivant …

– P. Kotler et B. Dubois définissent le marketing comme « le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et…

1. Les médias Les médias constituent le vecteur par lequel l’annonceur véhicule message à la cible communication. Les grands médias sont au nombre de 5…

Pendant longtemps, les agences de publicité n’ont été que des courtiers d’espace. Ils achètent l’espace publicitaire. Par la suite, ils ont pris en charge progressivement…

L’organisation de la communication dans l’entreprise pose une série de problème dont la nature n’est pas toujours le marketing. En effet, la première question à…

Cours sur la logistique au format PDF, pour son auteur DIEMER Arnaud et compte 22 pages est à votre disposition pour un téléchargement gratuit: La…

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Le positionnement du produit choisi par l’entreprise doit être concrétisé par tous les éléments du marketing-mix : produit (le design, l’emballage,…), le prix, la communication,…

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Choix des critères de segmentation Pour segmenter un marché de grande consommation, nous avons besoin d’un certain nombre de critères. Une entreprise peut retenir un…

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Les entreprises sont, à un moment donné, confrontées à un choix concernant les marques. Plusieurs options s’offrent à elles. Les options envisageables en matière de…

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Définition des caractéristiques fonctionnelles du produit Les «caractéristiques fonctionnelles ou intrinsèques du produit» sont les attributs réels, objectifs et observables du produit. Elles peuvent être…