Initiation au marketing

Cours gratuit sur le marketing pour le niveau initié est à télécharger au format PDF. Il est divisé en 7 chapitres suivants : Chapitre 1Lire la suite

Cycle de vie du produit

Les produits ont une durée de vie limitée. 11s sont menacés par révolution et le progrès technique, les progrès de la concurrence et l’évolution desLire la suite

Options en gestion de marque

Les entreprises sont, à un moment donné, confrontées à un choix concernant les marques. Plusieurs options s’offrent à elles. Les options envisageables en matière deLire la suite

La marque

Définitions Terme Définition Marque Un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biensLire la suite

La gamme de produits

Caractéristiques de la gamme Définitions On peut définir la gamme de produits, Ligne de produits et Assortiment comme comme dans le tableau suivant: Terme DéfinitionLire la suite

La politique de produit

La politique de produit d’une entreprise comporte cinq aspects principaux: Aspect Contenu La gestion du portefeuille d’activités Ce premier aspect intéresse au premier chef laLire la suite

Cours sur le marketing direct

Définition Le marketing direct est une communication qui s’adresse individuellement (et le plus souvent nominativement) à un ensemble de récepteurs sélectionnés pour leur présenter unLire la suite

Les Stratégies de Prix

En fonction de ses objectifs et des contraintes qui s’imposent, l’entreprise doit définir sa stratégie de prix. Cette stratégie n’est jamais figée et évolue toutLire la suite

Le prix psychologique

Le prix psychologique C’est une méthode destinée à déterminer le prix ou la plage de prix qui est acceptable pour le plus grand nombre deLire la suite

Méthodes de fixation du prix en marketing

Les méthodes de fixation du prix

Méthodes fondées sur les coûts

Méthode

Calcul et limites
Coût de revient complet L’entreprise calcule le coût de revient du produit, auquel elle ajoute une marge : Prix de vente = coût de revient complet + marge.
Coût direct On ajoute au coût direct une marge permettant de couvrir les frais fixes : Prix de vente = coût variable + marge Cette méthode se heurte aux difficultés de calcul des coûts d’un produit continuer la lecture

Facteurs à prendre en compte lors de la fixation des prix

  • Les objectifs généraux de la stratégie marketing.
  • Les contraintes

Les objectifs

Nature et contenu de l’objectif Incidence sur la politique de prix
Objectif de profit: Options possibles : maximiser le profit total (profit unitaire x quantités) ou atteindre un taux de rentabilité. lorsque la rentabilité à court ou moyen terme est objectif prioritaire, l’entreprise décidera de fixer le prix à un niveau relativement continuer la lecture