Choix des critères de segmentation Pour segmenter un marché de grande consommation, nous avons besoin d’un certain nombre de critères. Une entreprise peut retenir unlire la suite
Cours marketing gratuitsLes archives
Cours marketing PDF et en ligne pour différents niveaux : cours avec des exercices, TP et exemples pour une apprentissage plus facile.
La segmentation, le ciblage et le positionnement
Objectifs Au terme de ce chapitre et des activités qui sont associées, j’aurai compris les notions de segmentation, de ciblage et de positionnement. Je serailire la suite
Cycle de vie du produit
Les produits ont une durée de vie limitée. 11s sont menacés par révolution et le progrès technique, les progrès de la concurrence et l’évolution deslire la suite
Options en gestion de marque
Les entreprises sont, à un moment donné, confrontées à un choix concernant les marques. Plusieurs options s’offrent à elles. Les options envisageables en matière delire la suite
Les fonctions et les stratégies de la marque
Les fonctions de la marque Les fonctions de la marque sont nombreuses. On peut distinguer les fonctions pour l’entreprise et les fonctions pour le consommateur.lire la suite
La marque
Définitions Terme Définition Marque Un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les bienslire la suite
Cours sur les fonctions de l’emballage
S’agissant des deux premiers niveaux, l’emballage peut en général être analysé en deux composantes principales : le contenant et le décor. Les deux composantes delire la suite
Fixation des caractéristiques fonctionnelles du produit
Définition des caractéristiques fonctionnelles du produit Les «caractéristiques fonctionnelles ou intrinsèques du produit» sont les attributs réels, objectifs et observables du produit. Elles peuvent êtrelire la suite
Structure et évolution de la gamme
Structure de la gamme Tous les produits d’une gamme n’apportent pas la même contribution au résultat de l’entreprise. Il convient donc d’analyser la composition d’unelire la suite
La gamme de produits
Caractéristiques de la gamme Définitions On peut définir la gamme de produits, Ligne de produits et Assortiment comme comme dans le tableau suivant: Terme Définitionlire la suite