La politique de produit d’une entreprise comporte cinq aspects principaux: Aspect Contenu La gestion du portefeuille d’activités Ce premier aspect intéresse au premier chef lalire la suite
Cours marketing gratuitsLes archives
Cours marketing PDF et en ligne pour différents niveaux : cours avec des exercices, TP et exemples pour une apprentissage plus facile.
Cours sur le marketing direct
Définition Le marketing direct est une communication qui s’adresse individuellement (et le plus souvent nominativement) à un ensemble de récepteurs sélectionnés pour leur présenter unlire la suite
Les stratégies de prix: cours en ligne gratuit
Les stratégies de prix sont définie par l’entreprise, en fonction de ses objectifs et des contraintes qui s’imposent. Cette stratégie n’est jamais figée et évolue toutlire la suite
Le prix psychologique
Le prix psychologique C’est une méthode destinée à déterminer le prix ou la plage de prix qui est acceptable pour le plus grand nombre delire la suite
Méthodes de fixation du prix en marketing
Les méthodes de fixation du prix
Méthodes fondées sur les coûts
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Méthode |
Calcul et limites |
| Coût de revient complet | L’entreprise calcule le coût de revient du produit, auquel elle ajoute une marge : Prix de vente = coût de revient complet + marge. |
| Coût direct | On ajoute au coût direct une marge permettant de couvrir les frais fixes : Prix de vente = coût variable + marge Cette méthode se heurte aux difficultés de calcul des coûts d’un produit continuer la lecture |
Facteurs à prendre en compte lors de la fixation des prix
- Les objectifs généraux de la stratégie marketing.
- Les contraintes
Les objectifs
| Nature et contenu de l’objectif | Incidence sur la politique de prix |
| Objectif de profit: Options possibles : maximiser le profit total (profit unitaire x quantités) ou atteindre un taux de rentabilité. | lorsque la rentabilité à court ou moyen terme est objectif prioritaire, l’entreprise décidera de fixer le prix à un niveau relativement continuer la lecture |
Politique de prix : importance des décisions en matière de prix
La politique de prix La politique de prix d’une entreprise consiste à fixer les prix auxquels elle vendra ses produits à ses différents clients. C’estlire la suite
Mieux commercialiser son produit ou service
L’objectif principal de toute entreprise est de promouvoir, commercialiser et de vendre leur produit ou service. Les entreprises augmentent généralement leur budget de marketing aulire la suite