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Les fonctions de la marque Les fonctions de la marque sont nombreuses. On peut distinguer les fonctions pour l’entreprise et les fonctions pour le consommateur.lire la suite

Cours sur la marque : Apprenez ce qu’est une marque, comment elle est perçue, et comment devenir connu. Découvrez ce qui rend une marque forte.lire la suite

S’agissant des deux premiers niveaux, l’emballage peut en général être analysé en deux composantes principales : le contenant et le décor. Les deux composantes delire la suite

Définition des caractéristiques fonctionnelles du produit Les «caractéristiques fonctionnelles ou intrinsèques du produit» sont les attributs réels, objectifs et observables du produit. Elles peuvent êtrelire la suite

Structure de la gamme Tous les produits d’une gamme n’apportent pas la même contribution au résultat de l’entreprise. Il convient donc d’analyser la composition d’unelire la suite

Caractéristiques de la gamme Définitions On peut définir la gamme de produits, Ligne de produits et Assortiment comme comme dans le tableau suivant: Terme Définitionlire la suite

La politique de produit d’une entreprise comporte cinq aspects principaux: Aspect Contenu La gestion du portefeuille d’activités Ce premier aspect intéresse au premier chef lalire la suite