Le positionnement correspond aux quelques caractéristiques d’un produit véritablement distinctives par rapport à celles des produits concurrents. Le positionnement de la Rolls Royce, par exemple,lire la suite
Cours marketing sur le ciblage
Après avoir segmenté son marché et établi le profil des segments obtenus, l’entreprise doit évaluer chacun des segments obtenus et choisir ceux sur lesquels ellelire la suite
Cours sur la segmentation du marché
Choix des critères de segmentation Pour segmenter un marché de grande consommation, nous avons besoin d’un certain nombre de critères. Une entreprise peut retenir unlire la suite
La segmentation, le ciblage et le positionnement
Objectifs Au terme de ce chapitre et des activités qui sont associées, j’aurai compris les notions de segmentation, de ciblage et de positionnement. Je serailire la suite
Cycle de vie du produit
Les produits ont une durée de vie limitée. 11s sont menacés par révolution et le progrès technique, les progrès de la concurrence et l’évolution deslire la suite
Options en gestion de marque
Les entreprises sont, à un moment donné, confrontées à un choix concernant les marques. Plusieurs options s’offrent à elles. Les options envisageables en matière delire la suite
Les fonctions et les stratégies de la marque
Les fonctions de la marque Les fonctions de la marque sont nombreuses. On peut distinguer les fonctions pour l’entreprise et les fonctions pour le consommateur.lire la suite
Marque d’un produit, image, nom et notoriété Tuto gratuit
Cours sur la marque : Apprenez ce qu’est une marque, comment elle est perçue, et comment devenir connu. Découvrez ce qui rend une marque forte.lire la suite
Cours sur les fonctions de l’emballage
S’agissant des deux premiers niveaux, l’emballage peut en général être analysé en deux composantes principales : le contenant et le décor. Les deux composantes delire la suite
Fixation des caractéristiques fonctionnelles du produit
Définition des caractéristiques fonctionnelles du produit Les «caractéristiques fonctionnelles ou intrinsèques du produit» sont les attributs réels, objectifs et observables du produit. Elles peuvent êtrelire la suite