S’agissant des deux premiers niveaux, l’emballage peut en général être analysé en deux composantes principales : le contenant et le décor. Les deux composantes delire la suite

Définition des caractéristiques fonctionnelles du produit Les «caractéristiques fonctionnelles ou intrinsèques du produit» sont les attributs réels, objectifs et observables du produit. Elles peuvent êtrelire la suite

Structure de la gamme Tous les produits d’une gamme n’apportent pas la même contribution au résultat de l’entreprise. Il convient donc d’analyser la composition d’unelire la suite

Caractéristiques de la gamme Définitions On peut définir la gamme de produits, Ligne de produits et Assortiment comme comme dans le tableau suivant: Terme Définitionlire la suite

La politique de produit d’une entreprise comporte cinq aspects principaux: Aspect Contenu La gestion du portefeuille d’activités Ce premier aspect intéresse au premier chef lalire la suite

Définition Le marketing direct est une communication qui s’adresse individuellement (et le plus souvent nominativement) à un ensemble de récepteurs sélectionnés pour leur présenter unlire la suite

Les stratégies de prix sont définie par l’entreprise, en fonction de ses objectifs et des contraintes qui s’imposent. Cette stratégie n’est jamais figée et évolue toutlire la suite

Le prix psychologique est une méthode destinée à déterminer le prix ou la plage de prix qui est acceptable pour le plus grand nombre delire la suite

Cours sur la fixation du prix: il existe des méthodes qui sont fondées sur les coûts et d’autres fondées sur l’offre. Méthodes de fixation dulire la suite

• Les objectifs généraux de la stratégie marketing.
• Les contraintes

Les objectifs