Notre cours est initiation au marketing pour le niveau initié à télécharger au format PDF. Il est divisé en 7 chapitres suivants : Chapitre 1lire la suite

Le positionnement du produit choisi par l’entreprise doit être concrétisé par tous les éléments du marketing-mix : produit (le design, l’emballage,…), le prix, la communication,lire la suite

Le positionnement correspond aux quelques caractéristiques d’un produit véritablement distinctives par rapport à celles des produits concurrents. Le positionnement de la Rolls Royce, par exemple,lire la suite

Après avoir segmenté son marché et établi le profil des segments obtenus, l’entreprise doit évaluer chacun des segments obtenus et choisir ceux sur lesquels ellelire la suite

Choix des critères de segmentation Pour segmenter un marché de grande consommation, nous avons besoin d’un certain nombre de critères. Une entreprise peut retenir unlire la suite

Objectifs Au terme de ce chapitre et des activités qui sont associées, j’aurai compris les notions de segmentation, de ciblage et de positionnement. Je serailire la suite

Le cycle de vie d’un produit est traité dès le début dans ce cours en ligne. Il inclut la définition du cycle, ses étapes, seslire la suite

Les entreprises sont, à un moment donné, confrontées à un choix concernant les marques. Plusieurs options s’offrent à elles. Les options envisageables en matière delire la suite

Les fonctions de la marque Les fonctions de la marque sont nombreuses. On peut distinguer les fonctions pour l’entreprise et les fonctions pour le consommateur.lire la suite

Cours sur la marque : Apprenez ce qu’est une marque, comment elle est perçue, et comment devenir connu. Découvrez ce qui rend une marque forte.lire la suite