Cours sur le management ou la gestion de la marque au format PDF édité par Alaoui sur 26 pages. Mais avant de télécharger le fichier, veuillez savoir :

Qu’est ce que la gestion de la marque?

La gestion de la marque est une fonction du marketing qui utilise des techniques spéciales pour augmenter la valeur perçue d’un produit (voir: Capital de la marque). En se basant sur les objectifs de la stratégie marketing établie, la gestion de la marque permet aux prix des produits de croître et fidélise la clientèle par le biais d’associations positives et d’images ou par une forte notoriété de la marque.

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Plan: Ce e-book est divisé en 5 grands titres:

1. Définition et importance de la marque
2. La sensibilité aux marques
3. La perception de la marque par l’acheteur
4. Les décisions de repositionnement
5. La politique de marque et son rôle dans la stratégie de redressement d’une entreprise

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