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Objectifs Au terme de ce chapitre et des activités qui sont associées, j’aurai compris les notions de segmentation, de ciblage et de positionnement. Je serai … Lire plus

Le cycle de vie d’un produit est traité dès le début dans ce cours en ligne. Il inclut la définition du cycle, ses étapes, ses … Lire plus

Les entreprises sont, à un moment donné, confrontées à un choix concernant les marques. Plusieurs options s’offrent à elles. Les options envisageables en matière de … Lire plus

Les fonctions de la marque Les fonctions de la marque sont nombreuses. On peut distinguer les fonctions pour l’entreprise et les fonctions pour le consommateur. … Lire plus

Cours sur la marque : Apprenez ce qu’est une marque, comment elle est perçue, et comment devenir connu. Découvrez ce qui rend une marque forte. … Lire plus

S’agissant des deux premiers niveaux, l’emballage peut en général être analysé en deux composantes principales : le contenant et le décor. Les deux composantes de … Lire plus

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Caractéristiques de la gamme Définitions On peut définir la gamme de produits, Ligne de produits et Assortiment comme comme dans le tableau suivant: Terme Définition … Lire plus