Caractéristiques de la gamme
Définitions
On peut définir la gamme de produits, Ligne de produits et Assortiment comme comme dans le tableau suivant:
| Terme | Définition | Exemple |
| Gamme | Un ensemble de produits liés. entre eux du fait qu’ils fonctionnent de la même manière, s’adressent aux mêmes clients ou sont vendus dans les mêle points de vente ou zones de prix. | Entreprise Colgate : gamme de produits d’hygiène, gamme de détergents. |
| Ligne de produits | Un ensemble cohérent de produits situés dans le même univers de consommation (famille de produits). | La gamme des produits d’hygiène de l’entreprise Colgate comprend; une ligne des dentifrices, une ligne des brosses à dents… |
| Assortiment | Ensemble des produits offerts par un distributeur à sa clientèle. | L’ensemble des références présentes dans les rayons du magasin Carrefour à la Marsa. |
Dimensions d’une gamme
Une gamme se caractérise par sa largeur, par la profondeur de ses lignes et par sa longueur.
| ‘Terme | Définition |
| Largeur | C’est le nombre de lignes que comprend une gamme. |
| Profondeur | La profondeur d lignes est mesurée par le nombre de produits distincts qu’elles comprennent. |
| Longueur | La longueur ou l’étendue de la gamme désigne le nombre total de tous les produits que l’entreprise peut mettre sur le marché. C’est donc la somme des produits (ou modèles) de toutes les lignes. Longueur o largeur x profondeur. |
Exemple : La gamme des produits L’Oréal en grande distribution.
1 commentaires
Bonobo vas la bas!