La publicité est l’objet de ce cours en ligne et que le lecteur peut télécharger au format PDF ci-dessous.
On commence par définir le concept, ensuite on fait savoir les types de publicité, on délimite les vecteurs de l’activité publicitaire (médias), enfin, et les points positifs et négatifs de chacun.
Définition de la publicité
La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service, ou d’adhérer à une cause, par des canaux de communication de masse appelés médias. (presse, cinéma, radio, télévision, affichage).
Les différents types de publicité
| Type |
Définition |
Objectifs |
| Publicité de marque ou de produit |
Publicité faite pour un produit, pour une marque déterminée |
Objectif commercial : faire ou de produit connaitre, promouvoir une marque |
| Publicité institutionnelle |
Publicité pour une entreprise ou pour une organisation |
Créer et promouvoir une bonne image de l’entreprise auprès des publics les plus divers |
| Publicité collective |
Publicité faite pour un produit par un groupe d’entreprises ou un syndicat de producteurs |
Promouvoir un produit générique |
| Publicité d’intérêt général |
Publicité destinée à faire prendre conscience d’un problème social ou humanitaire. |
Sensibiliser le public de certaines causes humanitaires |
| Publicité rédactionnelle |
Articles de presse, émissions TV réalisés dans un style journalistique et payés par l’entreprise |
Permettre à l’entreprise d’élargir sa communication institutionnelle par des publi-reportages dans la presse au lors d’émissions TV. |
Les vecteurs de l’activité publicitaire
| Média / support |
Avantages |
Inconvénients |
| Télévision |
- Valorisation et mise en situation du produit.
- Possibilité d’une couverture nationale.
- Possibilité de cibler un public en fonction des émissions (sport, émissions pour les jeunes, émissions thématiques).
- Coût du contact pour les produits de grande consommation.
- Possibilité de parrainage d’émissions.
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- Sélectivité moyenne.
- Délai de réservation et de création des massages.
- Importance des budgets (réalisation des messages et achat d’espace).
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| Radio |
- Bonne sélectivité (géographique, en fonction de l’heure ; l’écoute)
- Grande souplesse
- Délais de réservation et de création des messages
- Effets en général grandes
- Coût du contact
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- Absence de visualisation du produit
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| Presse quotidienne nationale ou spécialisée |
- Très grande sélectivité géographique (sauf presse nationale)
- Très grande sélectivité du lectorat dans le cas de la presse spécialisée ou professionnelle.
- Fidélité du lecteur, on quotidien.
- Délai de réservation et de création du message
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- Faible durée de vie (un jour)
- Mauvaise qualité du papier et de la reproduction
- Pas ou peu de possibilité d’utiliser la couleur
- Faible taux de circulation
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| Presse périodique généraliste, professionnelle, magazines de consommateurs |
- Bonne sélectivité de lectorat en fonction du pôle d’intérêt, de sexe, de l’âge, de la CSP.
- Valorisation du produit en raison de la bonne qualité du panier et de l’utilisation de la couleur. . . .
- Durée de vie (une semaine minimum)
- Taux de circulation et de reprise en mains importants
- Attention du lecteur notamment dans le cas de la presse professionnelle
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- Délais de réservation et de création des messages
- Risque de saturation des lecteurs en raison du nombre de pages consacrées à la publicité.
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| Presse gratuite |
- Forte pénétration dans les foyers
- Durée de vie (en général une semaine)
- Possibilité de ciblage géographique
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- Image peu valorisante
- Mauvaise qualité du papier
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| Affiche |
- Possibilité d’une couverture nationale ou de ciblage géographique
- Grande variété de supports
- Valorisation du produit notamment par l’utilisation de la couleur
- Fort impact dans le cas du lancement d’un nouveau produit
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- Impossibilité de sélectivité en fonction de la CSP ou de l’âge.
- Temps de perception du message par le récepteur très bref
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| Cinéma |
- Disponibilité du spectateur
- Bonne sélectivité géographique
- Valorisation du produit
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- Délais de réservation et de création des messages
- Taille relativement réduite de l’audience
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2 commentaires
J’ai beaucoup apprécié ce cours.
Ce cours est très important et bien élaboré ♡♡♡♡♡