Cours de publicité

Définition de la publicité

La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service, ou d’adhérer à une cause, par des canaux de communication de masse appelés médias. (presse, cinéma, radio, télévision, affichage).

Les différents types de publicité

 

Type	Définition	Objectifs
Publicité de marque ou de produit	Publicité faite pour un produit, pour une marque déterminée	Objectif commercial : faire ou de produit connaitre, promouvoir une marque
Publicité institutionnelle	Publicité pour une entreprise ou pour une organisation	Créer et promouvoir une bonne image de l’entreprise auprès des publics les plus divers
Publicité collective	Publicité faite pour un produit par un groupe d’entreprises ou un syndicat de producteurs	Promouvoir un produit générique
Publicité d’intérêt général	Publicité destinée à faire prendre conscience d’un problème social ou humanitaire.	Sensibiliser le public de certaines causes humanitaires
Publicité rédactionnelle	Articles de presse, émissions TV réalisés dans un style journalistique et payés par l’entreprise	Permettre à l’entreprise d’élargir sa communication institutionnelle par des publi-reportages dans la presse au lors d’émissions TV.

Les vecteurs de l’activité publicitaire

Média / support	Avantages	Inconvénients
Télévision	Valorisation et mise en situation du produit. Possibilité d’une couverture nationale. Possibilité de cibler un public en fonction des émissions (sport, émissions pour les jeunes, émissions thématiques). Coût du contact pour les produits de grande consommation. Possibilité de parrainage d’émissions.	Sélectivité moyenne. Délai de réservation et de création des massages. Importance des budgets (réalisation des messages et achat d’espace). Phénomène du zapping
Radio	Bonne sélectivité (géographique, en fonction de l’heure ; l’écoute) Grande souplesse Délais de réservation et de création des messages Effets en général grandes Coût du contact	Absence de visualisation du produit
Presse quotidienne nationale ou spécialisée	Très grande sélectivité géographique (sauf presse nationale) Très grande sélectivité du lectorat dans le cas de la presse spécialisée ou professionnelle. Fidélité du lecteur, on quotidien. Délai de réservation et de création du message	Faible durée de vie (un jour) Mauvaise qualité du papier et de la reproduction Pas ou peu de possibilité d’utiliser la couleur Faible taux de circulation
Presse périodique généraliste, professionnelle, magazines de consommateurs	Bonne sélectivité de lectorat en fonction du pôle d’intérêt, de sexe, de l’âge, de la CSP. Valorisation du produit en raison de la bonne qualité du panier et de l’utilisation de la couleur. . . . Durée de vie (une semaine minimum) Taux de circulation et de reprise en mains importants Attention du lecteur notamment dans le cas de la presse professionnelle	Délais de réservation et de création des messages Risque de saturation des lecteurs en raison du nombre de pages consacrées à la publicité.
Presse gratuite	Forte pénétration dans les foyers Durée de vie (en général une semaine) Possibilité de ciblage géographique	Image peu valorisante Mauvaise qualité du papier
Affiche	Possibilité d’une couverture nationale ou de ciblage géographique Grande variété de supports Valorisation du produit notamment par l’utilisation de la couleur Fort impact dans le cas du lancement d’un nouveau produit	Impossibilité de sélectivité en fonction de la CSP ou de l’âge. Temps de perception du message par le récepteur très bref
Cinéma	Disponibilité du spectateur Bonne sélectivité géographique Valorisation du produit	Délais de réservation et de création des messages Taille relativement réduite de l’audience

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