Définition de la publicité
La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service, ou d’adhérer à une cause, par des canaux de communication de masse appelés médias. (presse, cinéma, radio, télévision, affichage).
Les différents types de publicité
| Type |
Définition |
Objectifs |
| Publicité de marque ou de produit |
Publicité faite pour un produit, pour une marque déterminée |
Objectif commercial : faire ou de produit connaitre, promouvoir une marque |
| Publicité institutionnelle |
Publicité pour une entreprise ou pour une organisation |
Créer et promouvoir une bonne image de l’entreprise auprès des publics les plus divers |
| Publicité collective |
Publicité faite pour un produit par un groupe d’entreprises ou un syndicat de producteurs |
Promouvoir un produit générique |
| Publicité d’intérêt général |
Publicité destinée à faire prendre conscience d’un problème social ou humanitaire. |
Sensibiliser le public de certaines causes humanitaires |
| Publicité rédactionnelle |
Articles de presse, émissions TV réalisés dans un style journalistique et payés par l’entreprise |
Permettre à l’entreprise d’élargir sa communication institutionnelle par des publi-reportages dans la presse au lors d’émissions TV. |
Les vecteurs de l’activité publicitaire
| Média / support |
Avantages |
Inconvénients |
| Télévision |
- Valorisation et mise en situation du produit.
- Possibilité d’une couverture nationale.
- Possibilité de cibler un public en fonction des émissions (sport, émissions pour les jeunes, émissions thématiques).
- Coût du contact pour les produits de grande consommation.
- Possibilité de parrainage d’émissions.
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- Sélectivité moyenne.
- Délai de réservation et de création des massages.
- Importance des budgets (réalisation des messages et achat d’espace).
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| Radio |
- Bonne sélectivité (géographique, en fonction de l’heure ; l’écoute)
- Grande souplesse
- Délais de réservation et de création des messages
- Effets en général grandes
- Coût du contact
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- Absence de visualisation du produit
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| Presse quotidienne nationale ou spécialisée |
- Très grande sélectivité géographique (sauf presse nationale)
- Très grande sélectivité du lectorat dans le cas de la presse spécialisée ou professionnelle.
- Fidélité du lecteur, on quotidien.
- Délai de réservation et de création du message
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- Faible durée de vie (un jour)
- Mauvaise qualité du papier et de la reproduction
- Pas ou peu de possibilité d’utiliser la couleur
- Faible taux de circulation
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| Presse périodique généraliste, professionnelle, magazines de consommateurs |
- Bonne sélectivité de lectorat en fonction du pôle d’intérêt, de sexe, de l’âge, de la CSP.
- Valorisation du produit en raison de la bonne qualité du panier et de l’utilisation de la couleur. . . .
- Durée de vie (une semaine minimum)
- Taux de circulation et de reprise en mains importants
- Attention du lecteur notamment dans le cas de la presse professionnelle
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- Délais de réservation et de création des messages
- Risque de saturation des lecteurs en raison du nombre de pages consacrées à la publicité.
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| Presse gratuite |
- Forte pénétration dans les foyers
- Durée de vie (en général une semaine)
- Possibilité de ciblage géographique
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- Image peu valorisante
- Mauvaise qualité du papier
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| Affiche |
- Possibilité d’une couverture nationale ou de ciblage géographique
- Grande variété de supports
- Valorisation du produit notamment par l’utilisation de la couleur
- Fort impact dans le cas du lancement d’un nouveau produit
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- Impossibilité de sélectivité en fonction de la CSP ou de l’âge.
- Temps de perception du message par le récepteur très bref
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| Cinéma |
- Disponibilité du spectateur
- Bonne sélectivité géographique
- Valorisation du produit
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- Délais de réservation et de création des messages
- Taille relativement réduite de l’audience
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