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Les relations publiques, sponsoring et mécénat

Relations publiques

Définition Activités déployées par un groupe en vue d’établir et de maintenir de bonnes relations entre les membres du groupe et entre le groupe et les différents secteurs de l’opinion publique.
Objectifs Créer un climat favorable au sein de l’entreprise entre ses diverses composantes (relations publiques internes) et un climat de confiance entre l’entreprise et ses publics clients, fournisseurs,… (relations publiques externes).
Moyens
  • Relations avec la presse (communiqué, conférence de presse)
  • Édition (journal d’entreprise, plaquette)
  • Visite d’entreprise, débats, journées portes ouvertes
Exemples
  • Présentation à la presse spécialisée d’une nouvelle voiture
  • Intervention d’un chef d’entreprise auprès d’étudiants, etc.

Le sponsoring et le mécénat

Sponsoring Mécénat
Définition Concours matériel apporté par une entreprise ou une collectivité à la réalisation d’un projet culturel, sportif, etc. moyennant, en échange, qu’il soit fait mention de son nom. Soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général.
Objectifs
  • Véhiculer une bonne image auprès de ses clients par l’utilisation des retombées médiatiques des événements parrainés
  • Retirer un bénéfice rapide de ce soutien (accroître la notoriété, placer les produits en situation et prouver leur efficacité).
  • Permettre à l’entreprise d’acquérir une dimension sociale et une image valorisante.
  • Donner à l’entreprise une image citoyenne.
  • Rechercher des retombées à long
  • terme et de nature qualitative
Moyens
  • Soutien matériel ou logistique apporté à un sportif ou une équipe, à réalisation événement.
  • Règle du 1+1 : dépenser une somme X pour le soutien direct et une somme équivalente pour le faire savoir.
Aide financière à des associations caritatives et culturelles soit directement, soit par l’intermédiaire de fondations
Exemples
  • Tunisiana et le festival international de Bizerte.
  • Lacoste et Roland Garros.
Fondation cartier pour l’art contemporain

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