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La gamme de produits

Caractéristiques de la gamme

Définitions

On peut définir la gamme de produits, Ligne de produits et Assortiment comme comme dans le tableau suivant:

Terme Définition Exemple
Gamme Un ensemble de produits liés. entre eux du fait qu’ils fonctionnent de la même manière, s’adressent aux mêmes clients ou sont vendus dans les mêle points de vente ou zones de prix. Entreprise Colgate : gamme de produits d’hygiène, gamme de détergents.
Ligne de produits Un ensemble cohérent de produits situés dans le même univers de consommation (famille de produits). La gamme des produits d’hygiène de l’entreprise Colgate comprend; une ligne des dentifrices, une ligne des brosses à dents…
Assortiment Ensemble des produits offerts par un distributeur à sa clientèle. L’ensemble des références présentes dans les rayons du magasin Carrefour à la Marsa.

Dimensions d’une gamme

Une gamme se caractérise par sa largeur, par la profondeur de ses lignes et par sa longueur.

‘Terme Définition
Largeur C’est le nombre de lignes que comprend une gamme.
Profondeur La profondeur d lignes est mesurée par le nombre de produits distincts qu’elles comprennent.
Longueur La longueur ou l’étendue de la gamme désigne le nombre total de tous les produits que l’entreprise peut mettre sur le marché. C’est donc la somme des produits (ou modèles) de toutes les lignes. Longueur o largeur x profondeur.

Gestion de la gamme

Exemple : La gamme des produits L’Oréal en grande distribution.

Caractéristiques de gamme

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