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Sponsoring |
Mécénat |
| Définition |
Concours matériel apporté par une entreprise ou une collectivité à la réalisation d’un projet culturel, sportif, etc. moyennant, en échange, qu’il soit fait mention de son nom. |
Soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général. |
| Objectifs |
- Véhiculer une bonne image auprès de ses clients par l’utilisation des retombées médiatiques des événements parrainés
- Retirer un bénéfice rapide de ce soutien (accroître la notoriété, placer les produits en situation et prouver leur efficacité).
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- Permettre à l’entreprise d’acquérir une dimension sociale et une image valorisante.
- Donner à l’entreprise une image citoyenne.
- Rechercher des retombées à long
- terme et de nature qualitative
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| Moyens |
- Soutien matériel ou logistique apporté à un sportif ou une équipe, à réalisation événement.
- Règle du 1+1 : dépenser une somme X pour le soutien direct et une somme équivalente pour le faire savoir.
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Aide financière à des associations caritatives et culturelles soit directement, soit par l’intermédiaire de fondations |
| Exemples |
- Tunisiana et le festival international de Bizerte.
- Lacoste et Roland Garros.
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Fondation cartier pour l’art contemporain |