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La notion d’Objectifs

– Une équipe de football a pour objectif de remporter la coupe.

– Un athlète qui participe aux jeux olympiques a pour objectif de remporter la médaille d’or.

– Un étudiant a pour objectif de réussir ses études…

L’OBJECTIF n’est pas un Rêve mais

  • Des fins que vise l’activité,
  • Une source de motivation,
  • Une force motrice.

L’objectif est toujours accompagné d’un plan d’action, d’un cheminement précis d’activités qui précisent comment atteindre l’objectif.

Un objectif se définit par 4 composantes:

  • Une dimension, un attribut
  • Une échelle de mesure,
  • Une norme,
  • Un horizon temporel.

Exemple: Atteindre un taux (échelle) de rentabilité (attribut) de 20% (norme) d’ici deux (temps)

L’objectif général est subdivisé en:

  • Sous objectifs généraux eux-mêmes subdivisés en
  • Objectifs spécifiques

La fixation des objectifs dépend de:

* L’étude de l’environnement interne de l’entreprise ou l’étude des forces et des faiblesses de l’entreprise ou encore le diagnostic interne de l’entreprise:

  • Position de l’entreprise sur son marché (parts de marché détenues, Chiffres d’affaires ou volume de vente de chaque produit, qualité et efficacité du réseau de distribution ….).
  • Position de l’entreprise vis à vis de ses facteurs de production (capacité de production des équipements, capacité de la main d’œuvre, importance du service Recherche et Développement…);
  • Facteurs de compétitivité de l’entreprise (force financière, compétences de la direction, techniques de gestion utilisées…).

* L’étude de l’environnement externe à l’entreprise ou l’étude des menaces et des opportunités de l’environnement ou encore le diagnostic externe de l’entreprise. –

  • Étude de la concurrence (nombre, stratégies, caractéristiques des produits des concurrents…);
  • Étude de la demande (évolution des goûts, des besoins…);
  • Étude du progrès technologique (suivi de l’évolution technologique et de toute nouveauté pouvant modifier les stratégies d’actions de l’entreprise…)
  • Étude de l’environnement politico légal.

* L’aspiration des dirigeants: Étude de leur comportement face au risque.

Les caractéristiques d’un objectif valable:

  • Ces objectifs hiérarchisés;
  • Des objectifs quantifiables et mesurables

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