Définition de marketing

Le marketing est une suivi par un marketeur afin de déterminer les besoins et leurs divers des consommateurs.

Recherche marketing

Il sert à déterminer par la recherche et l’analyse des besoins des consommateurs.

Rôle du recherche marketing

Le recherche marketing a pour rôle la mise en œuvre opérationnelle du concept marketing.

3 catégories d’objectifs peuvent être assignés à la recherche marketing:

1. aide à la compréhension : description, analyse, mesure et prévision de la demande et des facteurs d’influence.
2. aide à la décision : identification des moyens d’enquête de cette demande et détermination de leur niveau optimal d’intervention.
3. aide au contrôle: analyse des résultats obtenus.

Types de recherche marketing

Recherche exploratoire :

• il est très répandu dans le recourt aux études exploratoires en raison de leur cout faible et leur facilité de réalisation.
• déterminer un problème mal défini en propose un certain nombre de prépositions.
• comprendre un phénomène et l’analyser en profondeur
• réunie et analysé les informations prises du système d’information.

→Le problème est identifié en fait recourt à la recherche descriptive ou causale.

La recherche descriptive : ces études permettent d’observé et de décrire un phénomène d’objectifs ou ces recherches et d’apporter des informations permettant de décrire un marché , un cible de déterminer de notoriété, les caractéristiques des clients.

On distingue 2 types de recherche descriptive:

Recherche descriptive longitudinale : prend la forme de panels.

Recherche en coupe instantanée : prend la forme d’une enquête par sondage.

Recherche causale : il a pour objectif de donner des explications aux phénomènes décrits de manière de formuler des prévisions on a optimiser le niveau d’intervention des facteurs contrôlables.

Système d’information marketing : c’est un réseau complexe structuré, données internes, données externe, recherche marketing.