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Initiation au marketing

Cours gratuit sur le marketing pour le niveau initié est à télécharger au format PDF. Il est divisé en 7 chapitres suivants :

Chapitre 1 : Les fondements du marketing

A. Historique du marketing

B. Le concept marketing

C. La démarche marketing

  1. Analyse (SWOT)
  2. Décisions
  3. Actions

Chapitre 2. La connaissance du marché

A. Le marché

  1. Le marché en fonction des produits offerts et des besoins satisfaits
  2. Le marché réel / potentiel

B. Les différents acteurs sur le marché

C. Les études de marché

  1. L’étude de l’environnement
  2. L’étude du consommateur
  3. L’étude de l’image de l’entreprise
  4. L’étude de la concurrence
  5. L’étude de la distribution

Chapitre 3. Comprendre le consommateur

A. Classification des besoins

B. Les motivations

C. Les attitudes

D. La décision d’achat

Chapitre 4. Le marketing mix

A. La politique du produit

  1. Classification du produit
  2. L’identification du produit
  3. L’action sur le produit
  4. La gestion de la gamme

B. La politique du prix

I. La fixation des prix

II. Les stratégies des prix

C. La politique de distribution

I. Les fonctions de la distribution

II. Les différents canaux de distribution

III. Stratégies de distribution du producteur

  1. Critère de choix d’une stratégie de distribution
  2. Organisation et gestion du réseau

D. Politique de communication

I – Définition de la communication

II – Les différents médias

Chapitre 5. La segmentation

I. Segmentation

II. Les critères de segmentation

  1. Les différents critères
  2. Le choix des critères de segmentations
  3. Cibler

Chapitre 6. Le positionnement

Chapitre 7. L’action sur le marché

  1. La formulation du prix
  2. La planification marketing

Info sur le fichier

Format : PDF

Taille : 281 ko

Nombre de pages : 37

Auteur : IUT

Hébergeur : 4shared

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