Cours gestion gratuits

Apprendre la gestion avec de meilleurs cours.

La politique de produit

La politique de produit d’une entreprise comporte cinq aspects principaux:

Aspect Contenu
La gestion du portefeuille d’activités Ce premier aspect intéresse au premier chef la direction générale. Il consiste à choisir les domaines d’activités de l’entreprise.
La gestion de la gamme Cet aspect concerne chacun des domaines d’activités de l’entreprise. Il consiste à définir la gamme de produits que l’entreprise offrira à la clientèle.
La fixation des caractéristiques fonctionnelles du produit Cet aspect consiste à définir avec précision les caractéristiques fonctionnelles (ou intrinsèques) de chacun des produits de la gamme.
L’emballage Cet aspect, qui s’applique surtout aux produits de grande consommation, consiste à concevoir leur emballage.
La marque Le cinquième aspect consiste à choisir le (ou les) nom(s) de marque sous le(s) quel(s) seront vendus les produits de l’entreprise.

La politique de produit est, pour la plupart des entreprises, la composante primordiale d’une politique de marketing. Les décisions relatives au produit sont importantes pour trois raisons principales.

  • 1 ère raison : Il est difficile de faire du « bon marketing» avec un mauvais produit.
  • 2 ème raison : Parmi toutes les composants du marketing mix produit, prix, distribution et communication), les décisions relatives au produit impliquent souvent les investissements les plus lourds.
  • 3 ème raison : Les choix relatifs aux autres composantes du marketing-mix, et notamment la politique de prix et de communication, sont subordonnés aux caractéristiques des produits que l’on vend.

Objectifs du chapitre « politique de produit »

Au terme de ce chapitre, l’étudiant sera en mesure de :

  • identifier les décisions à prendre au niveau de chacun des aspects de la politique de produit
  • apprécier le rôle fondamental que jouent les décisions relatives â la marque et à l’emballage lorsqu’on veut tirer un produit de son anonymat.

Dans ce chapitre, vous allez étudier les thèmes suivants :

Laisser un commentaire

Cours gestion gratuits © 2014-2016